【公众号广告投放案例分享】微信公众号广告（怎么投放、如何收费）

【公众号广告投放案例分享】微信公众号广告（怎么投放、如何收费）

【公众号广告投放案例分享】微信公众号广告（怎么投放、如何收费）

微信公众号作为企业商家重要的内容传播和营销阵地，其广告投放价值愈发凸显。无论是大型企业还是中小企业，都希望借助微信公众号广告精准触达目标受众，提升品牌知名度，促进产品销售。

公众号广告样式丰富，广告主可根据自身的广告目标、预算情况以及对效果的预期，灵活选择适合的广告版位和投放策略，从而在微信公众号这一庞大的流量平台上实现的广告投放，达成营销目标。

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投公众号广告有什么核心优势？

简单说，有四大好处：

1. 精准投放，不浪费钱

每个公众号都有明确的主题，比如“母婴”、“财经”、“美妆”、“汽车”。它的粉丝就是对这个领域感兴趣的人。你投一个母婴类公众号，看到的几乎都是宝妈宝爸，广告费每一分都花在了“潜在客户”身上。

2. 信任度高，容易成交

公众号博主（主理人）长期写文章，和粉丝建立了朋友般的信任。博主推荐一个产品，就像你一个很懂电脑的朋友给你推荐笔记本电脑，你自然会多信几分。这种“熟人推荐”的效果，远比一个陌生弹窗广告好得多。

3. 内容不生硬，像看故事

公众号广告通常是一篇精心写的文章，把你的产品巧妙地融入一个故事、一个攻略或一个痛点解决方案里。读者是在看有价值的内容，顺带了解了你的产品，体验很好，不反感。

4. 效果看得见

文章发出去后，有多少人阅读、多少人点赞评论、多少人通过广告买了东西，这些数据都能看到，方便你判断这次广告投得到底值不值。

公众号广告的类型

订阅号消息列表广告、文章底部广告、文章中部广告、公众号互选广告、视频贴片广告等等

1、订阅号消息列表广告：覆盖海量优质用户，以原生横版大图及视频形态贯穿在订阅号消息内容流中，助力品牌和效果类广告主实现品牌和转化。特点：①流量规模大，年轻人群占比大，活跃度高；

②原生横版大图及视频呈现，充分展示广告信息，兼顾品牌和效果诉求；

③贯穿在订阅号消息内容列表中，契合深度阅读体验，转化。

2、文章底部广告：覆盖深度阅读人群，提供海量的机会，满足广告主丰富营销诉求。

特点：

①支持不同售卖方式，兼顾品牌和效果客户需求；

②支持不同推广目标，满足不同营销诉求；

③支持多种创意样式和推广页，按需设置广告的展示和跳转效果；

④支持 16:9 大图式卡片或 16:9 视频式卡片，凸显品牌格调。

3、文章中部广告：自然植入文章内容中，大图样式利于展现与传达广告信息，多种落地页能力为广告主提供了更强的转化能力。特点：①广告出现在公众号文章正文中，采用 16:9 大图样式，充分展示广告信息；

②广告结合公众号文章展示，提高转化效率；

③支持多种创意样式和推广页，按需设置广告的展示和跳转效果；

④支持多种推广目标，满足多样营销诉求。

4、公众号互选广告：微信公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。

特点：

①真实、全面的数据服务，安全、的交易流程；

②内容场景营销，外层支持图片、视频形态，更具表现力的广告样式；

③支持广告推荐、内容定制两种合作模式，助力品牌主与公众号粉丝群体深度沟通；

5、视频贴片广告：公众号文章视频播放过程中展示，更好地吸引用户的注意力，增加用户的广告停留时长，助你达成营销目标。特点：①出现在公众号文章视频播放过程中，场景更沉浸；

②素材类型丰富，支持 5 秒图片和 6-15 秒视频，根据公众号视频用户的习惯匹配合适的素材；

③支持多种推广目标，满足多样营销诉求；

公众号广告投放流程

1. 选择广告投放目标

微信广告提供多种投放目标，以满足不同主体的多样化营销需求。比如提升品牌知名度，让更多人知晓品牌；吸引用户点击广告链接，访问企业、产品介绍页等指定页面；直接推动产品销售，增加订单量的情况。

2. 制定广告创意

广告创意是吸引用户注意力的关键。针对目标受众的兴趣爱好、行为习惯等特征，精心设计广告内容。信息传达务必简洁明了，避免冗长复杂的文字表述，确保用户能在短时间内快速理解广告主旨。运用高质量的图片、视频等素材，增强广告的视觉吸引力，使广告在众多信息中脱颖而出。同时，在广告中加入清晰明确的行动号召，如 “立即购买”“了解详情” 等，引导用户按照预期方向行动。

3. 设定广告投放参数

在广告创意完成后，需对投放参数进行细致设定。通过年龄、性别、地域、兴趣等多维度进行精准受众定 位。

4. 监测与优化广告效果

通过广告后台，可查看广告的点击率、转化率、量等关键指标。依据这些数据，及时调整投放策略。若发现某个地区的点击率明显偏低，可尝试调整该地区的受众定 位或投放时段；如果某些广告创意的转化率不佳，可尝试更换创意图片、视频或调整文案内容。定期进行数据分析，深入了解用户行为变化以及市场动态，从而不断优化后续的营销策略，提升广告投放效果。

微信公众号广告的收费方式

微信广告提供了丰富多样的售卖方式，以满足不同广告主的需求。目前主要有按 CPC（按点击付费）、oCPC（以点击计费的智能出价）、CPM（按千次付费）、oCPM（以展示计费的智能出价）等售卖方式。

按CPM竞价购买：广告每展示1000次的费用，广告主通过实时竞价的方式获取广告机会。

按点击CPC竞价购买：这种收费方式下，广告主仅在用户点击广告时才需付费。

按行动付费（oCPC/oCPM）：是指用户完成注册、购买等指定行为时广告主付费，价格取决于转化难度。

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